En Tunisie, il est assez rare qu’un club de football confie la valorisation de son image à une agence de marketing et de conseil. C’est pourtant ce que vient de faire le Club Sportif Sfaxien en chargeant Havas Tunisie de la refonte de sa communication.
En signant un partenariat de 3 ans, le CSS et Havas Tunisie vont sans doute créer un précédent en Tunisie et peut-être ouvrir la voie à une autre façon pour les clubs de l’élite tunisienne de véhiculer leur message auprès des supporters et du public sportif en général.
Le Club Sportif Sfaxien confie sa communication ( voir le communiqué paru sur le blog d’Havas Tunisie) à la filiale tunisienne du groupe Havas. L’objectif est ambitieux puisque l’accompagnement média du club ( en off et on line média et hors média) doit permettre au club de Sfax d’acquérir une identité forte aussi reconnaissable que celle des grands clubs de foot internationaux.
Définir un club de foot comme une marque sans renier les valeurs sportives inhérentes au sport et sans brouiller l’image du club auprès des fans, ce sera un beau challenge à relever pour Havas Tunisie.
Le titre est simple à dessein. Il permet de passer vite les faits ( voir la vidéo des buts de la finale Barcelone Manchester plus bas), car la vérité de la victoire de Barcelone dans cette finale 2011 de la Champion’s league est ailleurs. Les faits, les voici : Barcelone bat Manchester United 3-1 avec côté Barça des buts de Pedro, Messi et Villa et côté Manchester, un but de Rooney.
Vient ensuite la récompense, les joueurs de Barcelone soulèvent la coupe dans les tribunes de Wembley.
Mais il y a mieux pour les fans de football qui ont regardé ce match. Il y a bien sûr cet énième démonstration du jeu barcelonais qui associe le courage de la passe au plus près de l’adversaire et dans la surface à la capacité à accélérer d’un coup pour frapper.
En les regardant jouer et en voyant quelques unes des combinaisons de l’équipe de Guardiola j’ai eu l’impression d’un coup que cette équipe s’inspirait du football américain. Dans cette espèce de litanie d’attaques qui semble ne jamais pouvoir cesser et qui se perpétue tant que l’équipe en face n’a pas récupéré le ballon et surtout tant que le Barça n’a pas marqué. C’est simple, Barcelone joue tellement bien qu’on a pas envie que ça s’arrête.
Mais il y a encore mieux. Il y a ce moment effarant dans un monde hypocrite où Puyol décide de donner son brassard tout frais de capitaine ( il n’était entré en jeu qu’à la fin du match) à Eric Abidal pour que le français soit le premier à soulever la coupe.
Vertige de l’émotion sportive : une histoire de bonhommes dont l’état d’esprit est la source primitive de l’énergie qui permet le libre déploiement du talent. On cherche, on se demande si c’est de la com’ mais ça semble impossible tellement on se doute que les égos sont acérés. Et pourtant ce geste de prince construit une légende qui n’a pas besoin de scénario préalable : c’est radicalement bien et touchant.
On se souvient alors du raccourci faisant de Barcelone une machine de guerre tactique à cause de sa pléthore de petits joueurs blancs, le sophisme français habituel qui croit que copier-coller ce qui marche fait aussi marcher. Mais non, Barcelone épanoui avec un Abidal épanoui, c’est une histoire de puissance de l’esprit et de réflexion sur soi qui libère le physique : une joie de jouer ensemble qui vient d’une maturité de pensée très visible dans les risques pris sur le terrain et dans l’attitude générale y compris chez les remplaçants.
Lille champion, c’est fait. C’est fait ce soir puisque Lille a fait match nul contre le PSG 2-2 et devient champion de France.
Champion de France de ligue 1, et un champion fringant, qui le mérite tellement Lille a un jeu léché tourné vers l’offensive.
La saison dernière sur ce blog, on s’était demandé si ça n’était pas l’année de Lille, pronostic démenti par le finish de l’OM.
Mais cette saison 2010-11 sera la saison des lillois. Le peuple du nord peut être fier. Fier du collectif, fier du modeste mais fin tacticien Rudy Garcia et accessoirement une bonne nouvelle pour Martine Aubry qui en a bien besoin alors que l’affaire DSK ne fait que commencer.
Ce Lille métropole qui a renait de ses cendres grâce à Vahid Halilodzic et qui depuis fait rêver le nord et le football français avec un état d’esprit très anglo-saxon, anglais et allemand.
